| 프로그램 기획 1. 기획의 개념 기획이란 어떤 목표를 정해서 거기에 도달하기 위해 행하는 구상·제안·실천의 모든 작업을 말한다. 흔히 기획이라면 일반적으로 아이디어를 떠올리기 쉽지만 모든 기획이 아이디어로만 이루어지는 것은 아니다. 아이디어 전체가 중요한 것은 사실이지만 그 아이디어가 어떻게 표현되고 실현할 것인가를 일목요연하게 나타내는 것이 바로 기획 이라고 할 수 있다. 즉, 목표를 달성하기 위해서 반드시 해야 하는 행위를 기획 작업 이라고 한다. 2. 기획자가 갖추어야 할 조건 (1) 관찰력: 기획에 필요한 정보를 수집하기 위해서는 사소한 것이라도 놓쳐서는 안되기 때문에 모든 사물을 관심 있게 보는 날카로운 관찰력이 필요 하다. (2) 상상력: 신선하고 독특한 아이디어를 내기 위해 풍부한 상상력이 필요하다. (3) 정보 수집력: 필요에 따라 풍부한 정보를 빨리 모을 수 있어야 한다. (4) 분석력: 사물이나 개념을 분석 정리하여 명확히 할 수 있어야 한다. (5) 예지력: 시대상황을 꿰뚫어 보고, 사물의 변화상태와 미래를 추측할 수 있다. (6) 창조력: 아이디어를 전개해 나갈 수 있다. (7) 표현력: 기획한 내용을 매력적으로 표현할 수 있다. (8) 설득력: 기획한 내용을 관계자에게 이해시키고 승인을 받을 수 있다. (9) 판단력: 기획의 좋고 나쁨을 판단하여 신속하게 의사를 결정할 수 있다. (10) 실행력: 기획한 내용을 매끄럽게 확실하게 실시해 나갈 수 있다. 3. 기획서의 개념 어떤 목적으로 무엇을 행한다고 할 때 그 기획이 전체적인 면을 문서로 나타낸 것이라고 할 수 있다. 허나 기획서는 기획의 내용을 단순하게 정리하는 것만으로 끝나지 않고, 목표를 실현하기 위한 시나리오이기도 하고, 동시에 기획의 내용을 전달하기 위 한 도구, 요컨대 커뮤니케이션툴의 역할도 한다. 기획서의 가장 중요한 역할은 기획한 내용을 알기 쉽게 그리고 그 매력을 최대한으로 표현할 것이다. 4. 기획물 작성시의 도구 (1) 두께가 다른 펜 (색깔이 다른 펜, 형광펜이 있으면 편리) (2) 워드프로세서(퍼스널 컴퓨터) : 손으로 쓰는 것보다 읽기 쉽고, 수정이나 이동도 간단하며, 다량의 정보를 단시간에 처리할 수 있고, 데이터 베이스의 온라인 검색도 가능하다. (3) 자(줄 눈금이 새겨진 것, 칼) (4) 복사기 (5) 붙이거나 뗄 수 있는 스프레이형 풀, paper 시멘트 (6) 스크린 톤(강조하기 위한 사용) (7) 레이아웃 대지(이미지 사진이나 graph, 사진식자 등을 붙일 때 사용) 5. 기획서의 표현 방법에 따른 스타일 (1) 문장표현: 기획의 의의나 방향성에 대한 설명등, 개념적인 사항을 설명하고자 할 때 효과적이다. (2) 논리표현: 플로챠트를 사용하여 논리의 흐름을 알기 쉽게 설명한다. (3) 수치표현: 조사 데이터나 기획의 목표·효과등을 그래프,표를 사용하여 단적으로 보여준다. (막대그래프, 꺾은선 그래프, 원그래프, 띠그래프) (4) 이미지표현: 말로는 전달하기 어려운 감각이나 분위기 등을 사진 일러스트로써 시각적으로 표현 한다. 가.문장표현의 원칙 ① 문체를 ∼이다 또는 ∼입니다로 통일한다. ② ∼같다는 식의 애매한 표현을 피하고 딱잘라 말하듯 한다. ③ 간결하고 쉬운 문장을 사용한다. ④ 외래어나 콩글리쉬를 자주 쓰면 안된다. ⑤ 가능한 한 딱딱한 문체는 피한다. ⑥ 자신이 이해할 수 있는 범위의 평이한 언어로 알기 쉽게 표현한다. 나.논리표현의 원칙 복잡한 사항을 표현하기 위해 flow챠트를 이용한다. 플로 챠트란 논리의흐름을 그림으로 표현 다.수치해석의 원칙 수치에 의한 데이터를 이용할 때 단순한 숫자의 나열이 아니라 graph를 이용해서도 표현할 수 있다. 이러한 경우 숫자만의 나 열시 이해하기가 렵고, 흥미를 끌지 못하는 단점을 극복할 수 있다. 1. 막대그래프 2. 꺽은선 그래프 라.이미지 표현 완제품의 예상도나 전시장의 투시도처럼 언어로 표현할 수 없을 때 이미지 표현을 사용한다. 6.기획의 과정 (1) 기획 작업 가. 발상 : 문제가 발생하게 된 배경을 분석하고 과제를 추출하다. . 기획테마를 세운다. . 정보를 수집하고 분석한다. . 현상을 파악하고 과제를 뽑는다. 나.분석 : 문제해결의 방법 및 아이디어를 창조한다. . 컨셉트를 정한다. . 아이디어를 낸다. 다. 구상 : 구체적인 대책을 모으며 실시계획을 세운다. . 아이디어를 정리한다. . 계획을 세운다. . 기획서를 작성한다. 라. 실시 : 기획 안건이 통과되면 구체적으로 실행한다. . 프리젠테이션 . 기획안을 실행에 옮긴다. (2) 기획의 기본과정 가. 기획테마의 파악 : 5W3H의 요소를 확인하는 것으로 파악한다. * 5W3H 체트리스트란? - WHY 이유 : 무엇을 위해 - HOW :방법 - WHAT 목적 : 무엇을 - HOW MUCH 예산: 얼마의 액수로 - WHOM 대상 : 누구에게 - HOW LONG 기간: 언제까지 - WHEN 시기 : 언제 - WHERE 장소 : 어디서 나.정보수집을 위한 정보원의 종류 일반적으로 정보수집방법으로 데이터를 얻을 수 없을 때는 정보조사가 실시된다. - 사람 : 주관적인 정보이기는 하나, 현재의 생생한 목소리를 들을 수 있다. . 친구,아는 사람 . 가족 . 동료, 상사 . 조사대상층 . 폭넓은 세대와 접한다. . 다른 업종에 종사하는 사람과 깊이 교제한다. . 명함교환을 성실히 한다. - 거리 : 광고, 쇼윈도, 패션의 변화등 최근의 살아있는 정보를 얻을 수 있다. . 점포,쇼룸 . 공공시설(역,공원) . 상가 . 관찰 요점을 정한다. . 가볍게 메모를 하면서 사진을 찍는다. . 정보수집이 목적이라는 것을 염두해 둔다. - 매체 : 공개성이므로 개개의 정보가치는 비교적 낮지만 가공편집으로 가치를 높일 수 있다 . 신문, 잡지 . TV,라디오 . 전문잡지 . 서적,VTR . 신문 잡지의 기사를 항목별로 스크랩하여 보관한다. . 프로그램를 보고 체크한다. . 녹화를 성실히 해둔다. - 데이터베이스 : 광범위하고 공개된 정보를 역으로 입수할 수 있으나 사용료가 높으므로 표적을 좁힌 정보검색이 필요하다 . 데이터베이스 . 도서관 . 업계도서관 . 기업자료실 . 각 데이터베이스의 장점을 파악해둔다. . 시간이 있을 때마다 도서관에 가는 습관을 들인다. 다.정보원으로 수집된 현실분석이 이루워진다. 기획대상에 수많은 현상을 파악하는 것을 현상분석 이라한다. 기획에 관련된 환경에는 ① 내부환경 ② 외부환경이 있다. 라. 컨셉트란 기획이 중심이 되는 사고방식으로, 간결한 언어로 표현된다. 기획을 동기부여 하는 동시에 목표방향에 대하여 구심점의 역할을 한다. 마. 발상법을 사용하여 효과적으로 아이디어를 낸다. 발상의 핵심이라 할 수 있는 컵셉트는 작성해 야 하는데 이러한 컨셉트의 결정에 의해서 구체적인 생각을 발상하게 되고 대표적인 발상법으 로는 ① 브레인 스토밍법 ② 체크리스트법 ③ 챠트 화법 ④ KJ법 ⑤ 렌덤메모리법 ⑥ NM법 ⑦ 핀카르법 바. 발상에 의한 아이디어를 기획으로서 격을 갖추기 위해 서열화, 구조화하는 작업을 통하여 아이 디어에 살을 붙이는데 이를 구상이라 한다. 각각의 아이디어 유망한 아이디어순으로 가장 유망 한 아이디어를 차례를 정한다. * 구조화에서 이용되지 못한 아이디어는 대체안이나 리스크안으로 활용한다. 리스크안이란 메인 기획이 실시 하기가 불가능한 경 우 미리 대비해서 준비하는 계획이다. 사. 실시계획에는 ① 스케줄 ② 그래프 ③ 예산의 3요소를 꼭 포함시킨다. 진행, 실행예정 인원 체제, 비용 수지로 구성된다 . 아. 기획서 자. 기획서 작성 순서 * 포맷 작성 기획서의 작성시 가장 먼저 유념할 것은 포맷의 작성이다. 기획서 전체의 공통되는 레이아웃 인 포맷의 결정은 기획작성시간을 줄여주고, 보기좋게 한다. 기획서 포맷 작성의 유의사항 ① 판형,용지방향,종횡표기,제목,번호등을 원칙적으로 통일한다. ② 제목들을 대, 중, 소 세 가지로 나누어 표기한다. ③ page의 번호 표기위치를 통일한다. * 기획의 설계도 작성 포맷 작성후 전체적인 기획서의 볼륨이나 전체구성.page마다 대충의 레이아웃을 미리 결정하 는 기획서의 설계라 할 수 있는 섬 네일을 만든다. 이러한 섬네일은 기획서 전체적인 흐름을 볼 수 있을 뿐 아니라 각 page의 이미지를 구체적으 로 알 수 있다. * 기획서의 기본 구성도 기획서의 구성부분은 총 6개 부분으로 기획 도입부, 기획의 개요, 기획의의도, 컨셉트, 기획의 구상, 실시 계획으로 구상된다 . * 컨셉트 구성도: 기획의 주내용과 전체내용을 한장의 시트로 정리한다. 차. 프리젠테이션 : 발주제의 이해와 의사결정을 돕기 위해 기획의 내용을 설명한 것으로써 필요에 따라서 슬라이드나 VTR등과 같은 기구를 활용하여 이미지를 생생하게 전달한다. 타. 실행 |
프로그램 기획
2006. 11. 3. 오후 7:29:01
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