중앙일보 ... [ 정보과학의학 ] ...1999. 2. 19. 金

 

 

광고 조사업체 Ipsos-ASI는 조사결과 온라인 배너광고와 TV 광고가 이용자들에게 비슷한 수준의 인식정도를 보였다고 발표했다.

 

조사의 촛점은 광고를 한번 본 후 이용자가 광고를 기억하는 정도인 "광고 기억률"에 있었으며 조사결과 응답자의 40%가 온라인 배너 광고를 기억하였으며 41%가 TV 광고를 본 것을 기억하고 있었다고 Ipsos-ASI는 밝혔다.

 

이번 조사는 공동스폰서였던 아메리카온라인에 게재된 배너광고와 30초짜리 TV 광고의 효과를 6개월에 걸쳐 비교하였으며 온라인 광고의 경우 다양한 제품에 대한 45개 배너광고의 효과를 7천명의 소비자에게 설문조사하는 방식으로 이루어졌다.

 

Ipsos-ASI의 Marianne Foley는 인터넷과 TV의 광고 효과를 처음으로 비교해 보았다는데 이번 조사의 의미가 크다고 말했다.

 

(The Industry Standard, 1999.02.18)